La presencia de los 2 expertos publicitarios conllevo a que el Seminario “Lo mejor de la publicidad y el marketing” contara con una notable concurrencia de participantes quienes disfrutaron y compartieron durante casi 4 horas y media la brillante experiencia de los invitados.

Quienes hacen y difunden publicidad deben asumir una actitud ética y responsable, por el gran impacto que puede tener un anuncio en la sociedad. Este fue uno de los aspectos debatidos ayer en el seminario.

“Los publicistas deben tener en cuenta sus consecuencias. Frente a ello, la autorregulación es la mejor forma de prevenir resultados no deseados, y ofrecer una guía eficaz para asegurar la calidad en el proceso de realización de la publicidad”, afirma Gustavo Anderson Secretario de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad - Vicepresidente del Consejo de Autorregulación Argentino de Publicidad - CONARP - Director del Consejo Publicitario Argentino - Presidente de ADN Comunicación.

Anderson diserto sobre “Publicidad Responsable” y agrego que las agencias de publicidad tienen una gran oportunidad de transmitir valores y que es posible hacer publicidad buena, sana que sirva a la sociedad, a la agencia y a los anunciantes.

La otra conferencia con el tema: “Análisis de la Publicidad Actual”estuvo a cargo de Juan Gujis - Creador, guionista y conductor del Show Creativo - Fundó la Revista El Publicitario - Director Comercial de la revista Mercado - Fue Jefe de Publicidad en Acíndar S.A. y Prati-Vázquez Iglesias S.A.

El conferencista se refirió a algunos aspectos que deben tenerse en cuenta a la hora de hacer publicidad. Entre ellos destaco que se debe hablar en un lenguaje sencillo y todo lo que realice debe apuntar a la construcción de la marca, pero advirtió que la publicidad trabaja en el tiempo y que una marca se construye a lo largo de muchos años.

Asimismo, indico que se deben buscar nuevas alternativas para el publico y comento un fenómeno que se da en la actualidad en la publicidad en la argentina. “La publicidad esta hecha por gente joven y eso se ve reflejado en muchas propagandas producidas en los últimos años. Hasta que llega a sentarse a hacer publicidad, la vida del joven ha sido la familia, la secundaria, los estudios terciarios, los amigos, la música y el deporte, gustos mas, gustos menos. Si un joven va hacer publicidad pensando en su vida, van a salir anécdotas de reuniones con amigos, un dialogo o códigos que ellos manejan” comento.

Pero Gujis asegura que hay muchísimas maneras mas de contar una historia para poder vender un producto, que no sea la reunión de amigos.

En otra parte de la conferencia hablo sobre la importancia de transmitir un concepto. “Cuando un aviso logra tener un concepto, logra instalar en la mente de la gente una sensación, un sentimiento. Una de las consignas que quiero dejar es que en publicidad hay que conceptuar, tratar que cuando se vea una pieza publicitaria, se entienda fácil y quede el concepto que quieren transmitir: Hay cantidad de avisos que la gente no entiende y eso es plata perdida”, manifestó.